2015年上半年石（shí）材行業（yè）八大（dà）關鍵詞（cí）盤點

1、抗（kàng）擊抹黑
抹黑，原意為抹成黑色（sè），一般引（yǐn）申解釋為（wéi）醜（chǒu）化的意思，現意（yì）為（wéi）使蒙上恥（chǐ）辱。在當代，“抹黑”成（chéng）為損人臉麵的一種說法。而抗擊（jī）抹黑，則是對這種醜化別人行為的反擊。
4月18日，《揚子晚報》A06版發表了一篇《夫妻倆間隔半年同患肺癌（ái） “疑凶”竟是（shì）家裏的大塊天然大理石?》的焦點新聞，並被江西電視台、《南京晨報》、新華網相繼轉載，給石材行業帶來了巨大的負麵影響。這篇（piān）焦點新聞是繼2014年《海南日報》發表的《家居（jū）重細節，遠離致癌物（wù）》後，向石材行業又扔出的（de）一枚炸彈，而且“異曲同工”之處都是拿氡氣來說（shuō）事。而在（zài）這篇文章中寫的是“疑凶”而不是“凶（xiōng）手（shǒu）”，這說明隻是臆測而沒有經過檢測。然（rán）而在微信、微（wēi）博等社交媒體以及網站上類似的報道鋪天（tiān）蓋地，接踵而來，紛紛以科普的名義將矛頭（tóu）直指天然石材，對其大肆攻擊。
為此，一場由石善班、雲浮青石會和上海石材協會青年聯誼會共同發起的，迄今為（wéi）止石材界型的“抗擊抹黑行動”就此發力。石材行業第一次（cì）采用法律手段應對“大理石輻（fú）射”事件，眾（zhòng）多石材人聯合發起，共同起訴幕後的始作俑者國內某著（zhe）名陶瓷（cí）品牌。
上榜理由：
此次抗擊抹（mò）黑活動得到石材人廣泛關注及熱烈響應（yīng）。
以往石材行業長期的（de）發展專注點在工程，“輻射論”、“致癌論”對石材形象造成了負麵影響（xiǎng），但對其工程（chéng）銷量影響並不大。而隨著國家對樓堂廳館建設的建設調控，銷量大幅下滑的石（shí）材行業漸（jiàn）漸意識到家裝市場是石材二次騰飛的（de）希望。相比而言，石材行業的腳步晚於陶瓷行業，石材想要進入家裝，麵臨（lín）的問題還很多。“抹黑”隻是其中一個（gè）大關，如果（guǒ）不（bú）將其打（dǎ）破，很顯然，石材行業進軍（jun1）家（jiā）裝將是舉步維艱。
熱搜指（zhǐ）數：★★★★★
2、強拆
強拆（chāi）是（shì）指通過暴力手段強製進行征地拆遷（qiān）的行為。
2015年6月16日清晨7：00左右（yòu），由上海金匯鎮政府派遣的500多名執法人員來（lái）到同福易佳麗石材（cái）市場對37家石材企業違章建築“代為拆除”。期間，因石材企業員工反對阻止而發（fā）生激烈衝突，警察和員工多人受傷，37名石材老板和員工被抓（zhuā）捕（bǔ）扣（kòu）押。
土地資（zī）源（yuán）日（rì）益緊張，政（zhèng）府對環保要求、產（chǎn）業轉型升級的要求、市場規範化操作的要（yào）求也越來越強烈，特別是（shì）隨著城市的發展規劃，很多地方政府針對石材產業的發展做出了很多（duō）限製性措施（shī），甚至采用行政手段對石材市場進行強拆，如此給原本就重負不堪的（de）石材企業（yè）更（gèng）是造成了重大的壓力，石材產業發展堪憂（yōu）。
上榜理由：
該事（shì）件（jiàn）在微信朋友圈、微博、網絡上廣泛傳播，迅速引起了包括石材人在內的（de）社會關注。
石材人“商”無定所，滿腹委屈情有可原。痛定思痛後，如果（guǒ）沒有強拆，就不可能有中國速度。石材人在讓自己的經營滿足了合情合理合法的基礎下，應理直氣壯地采用法律手段來為自己謀得合法權益。
熱搜指數：★★★★★
3、O2O
O2O模式(英語：Online to Offline)，又稱離（lí）線商務模式，是指線上（shàng）營銷線上購（gòu）買或預訂(預約)帶動線下經營和線下消費。
在傳統銷售模式麵臨瓶頸的背景下，石材商（shāng）家主動（dòng）求變，希望通過改變營銷方（fāng）式，取得突破，比如O2O模式。
4月，雲浮市好來興石材、寶雲崗石等石材企業與“票莊”騰訊網·亞太家居O2O電商體驗館——惠州旗艦體驗館簽署了合作協議，用於線下展示石材產品，讓消費者對石材有更（gèng）直接的了解和體驗，讓“雲浮石材”的品牌得以彰顯。
在米洛西·精工大（dà）理石2015營銷會上，“互聯網+”的概念被第一次引進了石材產業，將全方位零間隙（xì）地聯通線上線下（xià），實現線（xiàn）上體驗流程的便捷（jié）與消（xiāo）費引流，同時兼顧線下實體門店的配套功能，成為一個全新的O2O商業模式。
雅高控股為順應“互聯網+”和O2O發展趨勢，在今年5月，推出高端時尚家居品牌“之尚ArtMore”，針對B2C和O2O兩大方麵（miàn），定位高檔美學生活（huó），主打標準化產品，包括大理石規格板、家庭衛浴用品和家具等，又（yòu）為客戶提（tí）供大理石家（jiā）具（jù）私（sī）人定製和整體空間解決方案（àn）服務。6月27日，之尚正式在京東上線，成為（wéi）首家在京東開設品牌旗艦店的石材企業，並於8月5日正式營業。線下則以“1+N”模式(1家會所級體（tǐ）驗中心，N家商場專賣店，N家（jiā）社區體驗館)構建石（shí）材銷售渠道（dào）。通過線上線下的融合，形成全（quán）線營（yíng）銷閉環。
上榜理由：
所謂O2O，實際上更多的是指“把（bǎ）流（liú）量從線上導入到線下”。這是一個營銷範疇的概念。石材行業對產（chǎn）品體驗、售後服務要求高等特（tè）性決定其需要O2O——既要實現線上消費流程的（de）便捷與引流競爭，也要兼（jiān）顧線下實體門店的配套功能。在O2O模式下，企業的任務變成了如何讓客（kè）戶找到自己，這對（duì）石材企業來說又是一個發展機遇。
熱搜指數：★★★★
4、營銷
營銷是指企業發現或挖掘準（zhǔn）消費者的需（xū）求，從整體（tǐ）氛圍（wéi）的營（yíng）造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的過程（chéng）。
今年上半年（nián），聚石（shí）尚近二十人的專（zhuān）業營銷團隊已經連續兩次到全國各大主要石材市場進（jìn）行為期半個月至一個月（yuè）的地（dì）毯式推廣行動。據悉，目前這支團隊已經跑遍沈陽（yáng）、大連等十幾個城市，除（chú）了拜訪和維係老客戶，還需要去發掘（jué）和開拓新的目標消費群（qún）體。以這種走出（chū）去的方式將聚石尚所有（yǒu）會員企業的所有新品樣品帶到全國各地，展（zhǎn）示（shì）在客戶麵前，同時將聚石尚的平台理念廣而告之，並且尋找鐵杆經銷（xiāo）商。
無獨有偶，今年6月中旬，鵬翔石材城組建（jiàn）一支由5個（gè）銷售精英組成的業（yè）務團隊，統（tǒng）一（yī）服裝，開著商務車，從水頭出（chū）發，由近及遠，一（yī）路向北。至（zhì）今走了20多個城市，30多家市場，他們的（de）目標是走遍全國（guó）石材市場。
上榜理由：
傳統石材行業，以往服務環節相對簡單，在家待客的坐地營銷大行其道。而產能過剩的形勢下這個方（fāng）式顯然行不通（tōng）。聚石（shí）尚、鵬翔石材城等新興市（shì）場嚐試走出去主動出擊，深度營銷且接地氣。此舉提（tí）高的不僅是（shì）市場的知名（míng）度，更為冷清的市場注入活液。暫不論成效，這種善於自我改革的方式本身（shēn）就（jiù）值得大力提倡。
熱搜指（zhǐ）數（shù）：★★★★★
5、促銷
促銷(promotion)就是營銷者向消費者傳遞有（yǒu）關本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品（pǐn），以達到擴大銷（xiāo）售量目的（de）。
步入（rù）2015年後，石材市場（chǎng）僅在（zài）開春後短（duǎn）暫的回（huí）暖，在整（zhěng）體行業不景氣的情況下，5、6月份開始市場上的（de）促銷已然成為常態。平時降價送禮（lǐ）不說，更有甚者，連京東618店慶引發的各大電商的集體年中大促，石材人也來（lái）湊熱鬧。如海西石材城推出關注微信公（gōng）眾號獲贈奶茶妹送茶上門的活動，東升南通國際石材城和湖南柯盛（shèng）均推出搶（qiǎng）紅包等福利。此舉快速吸聚人氣，成為新型（xíng）促銷推廣模式。
上榜理（lǐ）由：
近年來（lái），電（diàn）商、社交媒體熱度隻增不（bú）減。在“互（hù）聯網+”概念（niàn）下，石（shí）材行業正在加速擁抱互聯網，與普通傳媒高昂的（de）廣告投放成本不同，社交媒體的目標群體集聚性更大，傳播速度更快，雖然（rán）時效性較差，但即時性高，在成本的性價比上占有優勢。石材市場借助618年（nián）中大促之機，持續加碼相關業務，勢必將搶奪更多的市場話語權。
熱搜指數：★★★★★
6、展會
展會是為了展示產品（pǐn）和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。
2015上半年的石（shí）材展（zhǎn）會其實不少。除了3月的廈門（mén）展外，4月的上海石材展，5月的內蒙古、重慶石材展，7月的廣州、青（qīng）島（dǎo）、成都石材展也吸聚（jù）了不少人氣，但成效都不盡如人意。相比之下，廈門石材展的影響力讓其他展會望塵莫及（jí）。
這個全球規模的石材展雷打不動地在3月初舉行，盛況也是空前，參展企（qǐ）業和（hé）觀展人數都（dōu）是曆年之最。自2001年開辦至今，廈門國際石材展已經走過了十五年的風雨曆程。從最初的125個國際標（biāo）準展位，4000平方米的展覽規模，到8600個展位，16.6萬平方米的展場。如今的廈門石材展已經發展（zhǎn）成為了全（quán）球規模的（de）專業石材展覽會，不僅是國際石材市場中不可或缺的貿易平台，也是全球石材行（háng）業的需求風向標。
上榜理由：
隨著競爭的激烈和會展行業的日漸式微，石（shí）材行業（yè）不可（kě）避（bì）免地迎來了後展會時代。企業對展會的依賴一定程度上逐年減弱，在經濟總量收縮的態勢下，展會應當根據經濟形勢發展而適當地精簡。
熱搜指數：★★★★
7、維權
維權（quán）是指維護個人或（huò）群體的合法權益。維權（quán）的範圍可能包括人身損害、土地糾紛、 醫療事故、婚姻、家庭、繼承等民事糾（jiū）紛，所進行的行政及司法訴訟。
2014年年底（dǐ），佛山市中（zhōng）級人民法院一審判定佛山（shān）市某石（shí）磚有限（xiàn）公司構成產品外（wài）觀設計侵權，判令其立即停止銷售或商業展示涉（shè）及侵權的產品，刪（shān）除（chú）公司網站、宣傳圖冊等傳播平（píng）台相（xiàng）應的產品圖片、信息，並賠償原告福建新東源石業有（yǒu）限公司(米洛西·精工大理石品牌所屬公司)8萬元人民幣。
據悉，此次（cì）案件共涉及原告（gào）四款專利（lì）產（chǎn）品：水（shuǐ）刀魔方磚014、魔方磚009、魔方磚024、魔方磚（zhuān）025。被告佛山某（mǒu）石磚品牌在（zài）未經授權情況下，公然抄襲，在長達幾（jǐ）年的時間裏生產銷售及傳播，極大（dà）損害了米洛西·精工大理石的合法權益。
上榜理由：
石材行（háng）業的運作模式一直相對粗放，知識產（chǎn）權保護、維權意識十分缺乏，再加上維權成本高昂、流程繁瑣複雜，很多企業對侵權保持沉默或者低調處理，但這往往給（gěi）企業埋下不可小覷的隱患。此次米洛西耗費一年多時間維權，開（kāi）啟知識產權保護先河（hé），將震懾諸多以（yǐ）抄襲、侵權為錯誤發展手（shǒu）段的企業，也將激發整（zhěng）個行業（yè）的知識產權保護意識（shí），推動石材行業步（bù）入良性競爭的正軌。
熱搜指數：★★★★★
8、交流會
交流會是一種為某個主題或某（mǒu）類主（zhǔ）題而召開的會議，高峰論壇通常都是（shì）高層人員參加。
1月16日，首（shǒu）屆聚石尚“新品石材交流（liú）會暨新春（chūn）聯誼”圓滿結束（shù），這樣一場石材精（jīng）英與商業、建築設計精英的跨（kuà）界交流會，再一次讓大家對於新形勢下，新品石材的營銷（xiāo）策略（luè）、發展趨勢及商業運作模式有更獨到和深（shēn）刻的見解。
6月27日，“中國（guó）礦山資源戰略聯盟大會”在（zài）廈門盛大舉行。石材各界（jiè）權威人士、全國百家礦山龍頭企業、百家石材（cái）行業大佬、行業精英共襄盛舉（jǔ），共享資源（yuán），深入探討中國石材礦（kuàng）業發展趨勢與戰略（luè）應對。
5月18日，第（dì）五屆中國石材業（yè）高峰論壇成（chéng）功舉辦，這也是該論壇首次以全產業鏈角度探（tàn）討石材裝（zhuāng）飾的未來趨勢和發展路徑。
上榜（bǎng）理由：
對上（shàng）班族而（ér）言，大大小（xiǎo）小的會議在所難免。有人認為，開會是一種浪費時間（jiān）和（hé）生命的愚蠢行為，也有人認為，開會是不可多得的頭（tóu）腦風（fēng）暴。特別是在市場不景氣（qì）的（de）當（dāng）下，石材人放棄了單打獨鬥。他們深知，苦心（xīn）經營總不會出現1+1>2的成效（xiào）。所以，通（tōng）過一係列交流會的集思廣益，群策群力，學習尋求機遇與經營策（cè）略，此舉可能就（jiù）是帶領他們走出經營困境的一個出口。
來源：海西石材雜誌（zhì）