石材跨越發展除了有政策，更重要（yào）的應該是行業營銷人才的建設（shè）

2015年春（chūn）節前後，在石材行業局部宣傳新聞上，看到二則國內石材產業（yè）比較集中的2級政府關於（yú）對石材行業扶持（chí）的新聞報道，一則是在春節前發布的新聞，內容（róng）是（shì）關於促（cù）進石材及水暖衛浴穩健發展的通知，從融（róng）資增信、采購（gòu）聯盟、重組、政府服務、惠企、產銷分離、節能、延伸企業鏈條等對石材行業進（jìn）行了相關政策支持（chí），一則是在（zài）春節後就以上的行業及內（nèi）容進行了相關方麵的融資、技改等具體實施的新聞報道。
  看到了這2則新聞，從一個層麵上看，目前整個石材行業（yè）處於整個行業自認為的“不景氣”階段（目前石材行（háng）業普遍認為石材產品市場（chǎng）蕭條完（wán）全歸咎於整（zhěng）體經濟環境的（de）不景（jǐng）氣），而政府部門從調（diào）整扶持力度等具體方麵給予了（le）這個行業有利政（zhèng）策扶持，目的是促進優化產業升級，這樣的做（zuò）法（fǎ）是很正確（què）的。但是另一個層麵上筆（bǐ）者個人認為在（zài）2則新聞（wén）的扶持內容上，完全沒有看到一點（diǎn）關於促進行業（yè）人才建設的相關報道（dào），這（zhè）樣的政策出台還是處於從製造層級上（shàng）給予的支持，沒有（yǒu）從創造層級高度的（de）考慮更深層次（cì）的政策扶持，因（yīn）為石材行業跨（kuà）越發展除了有政策外，更重要（yào）的應該是整（zhěng）個行業在市場、營銷、品牌等行業營銷人才的建設。
  首先，這樣的行業環境（jìng）現（xiàn）狀和3年前筆者關注的眼鏡太陽鏡行業在行業營（yíng）銷起點（diǎn）上有點類似。目前在人才建設上，大部分石材企業（yè）招聘的還是製造工（gōng）廠（chǎng）行業（yè）工種，或（huò）者是局限在外貿類（lèi）型（xíng）銷售人員等，關於市場建（jiàn）設或者營銷（xiāo）層次上、或者能賦予石材更多空間創意上的人才，基本是沒有看到有的企業有（yǒu）這樣的長遠（yuǎn）需求。加上一次偶然的機會，筆者接觸（chù）到了中原地區一個石材企業負責人，該企業創立之（zhī）初就跟隨著石材行業一路同行，在這個企業的銷售區內（處於當地離市區很遠的一（yī）個郊區石材綜（zōng）合大市場），筆者看到（dào）了很粗糙的（de）生產環境（jìng）和很傳統的銷售場景（jǐng）；也接觸到了現（xiàn）場負責人，經過（guò）交流，了解到目前根本上沒有成係統的營銷經（jīng）營手法，基（jī）本是坐等生意上門（上門的（de）裝（zhuāng）修、工（gōng）程需（xū）求訂單等），而該企業石材銷售黃金階段是在之前地產等基礎設施建設飛速的（de）大環境下（xià）產生的，目前隨著整體基（jī）礎建設放緩，企業也屬於思考（kǎo）如何轉變、升級、找到到（dào）更貼近（jìn）廣大消費群體（tǐ）的做法，正（zhèng）在物色比較係統的標準生（shēng）產、營銷、銷售人才等，正在籌（chóu）劃創立、尋找下一階段企業再次發展的新（xīn）組織機構運行（háng）體係。單從這一點來（lái）看，該企業的負責人（rén）還是很清晰的認識到營銷人才建設對自身旗下石材企業再次發展的重要性。
  其次（cì），由於（yú）自身對石材行業品牌發展道路（lù）關（guān）注原因，平時就多注意眾多行業企業青睞的社會宣傳公眾媒體，在一個（gè）偶然時間，在筆者所處城市的主流電視媒體，在晚（wǎn）上黃金時間段，在收視率很高的一個新聞欄目內看到了（le）一則當地石材企業電視廣（guǎng）告，從廣告形式上，短短幾秒時間裏，描述了（le）三個家（jiā）庭成員在一個用石材裝飾良好空間裏的（de）生活場景（該空間應該是這個石材企業在某個建材市場內的展廳），後隻（zhī）出現了一個“某（mǒu）某石材”品牌名，從看（kàn）到廣告到看完廣告，由於對石材行業的關注，筆者還稍（shāo）微能理解企業拍攝這個電視廣告和投放這個電視廣告的目的；但是轉換另（lìng）一個角（jiǎo）度，廣（guǎng）大的消費者們看到（dào）這樣的廣告，對這家石材企業的宣（xuān）傳（chuán）應該是無法進入心智中，（同時經過了解這家企業的石材加工場地是出於島內簡易的工棚內，看到的生產場景基本和筆者在中原地區看到石材企業一模一樣（yàng））從企業（yè）這樣自發的品牌宣傳（chuán），筆者認為投放的（de）目的戰略是對的，但是廣告拍攝和投放的策略還是有問題，單從這一點企業行為可以看出（chū）在企業內精通營銷、品牌的人員對營銷的理解還不深刻，或者說根本就沒有（yǒu）配套相應的營銷、市場、品牌的人員。
  所以說石材行業要實現（xiàn）跨越的發展，除了有政策，更重要的應該是（shì）加強行業營銷、市場、品（pǐn）牌人才的培養、儲備和建設。